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SEM優(yōu)化-百度推廣賬戶(hù)計(jì)劃、單元搭建

日期:2020-09-13 11:38 編輯：張楷

今天講一下百度推廣競(jìng)價(jià)帳戶(hù)計(jì)劃和單元搭建，關(guān)于百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)的層級(jí)，一個(gè)健康合理的賬戶(hù)一般包括：一個(gè)賬戶(hù)，至少2個(gè)計(jì)劃，一個(gè)計(jì)劃下面至少2個(gè)單元，每個(gè)單元5-15個(gè)關(guān)鍵詞，每個(gè)單元至少2條創(chuàng)意。那么，在搭建賬戶(hù)計(jì)劃的應(yīng)該注意什么原則呢？搭建單元該遵循什么原則呢？

計(jì)劃、單元搭建原則

一、計(jì)劃搭建原則

1、按照產(chǎn)品建計(jì)劃：每一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)計(jì)劃

例:順風(fēng)車(chē)計(jì)劃

代駕計(jì)劃

2、按照地域建計(jì)劃：當(dāng)業(yè)務(wù)覆蓋非單一地域，并且不同地域間轉(zhuǎn)化效果和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度差異明顯

例:順風(fēng)車(chē)-北京計(jì)劃

順風(fēng)車(chē)-二線(xiàn)城市計(jì)劃

3、按照時(shí)段建計(jì)劃：產(chǎn)品在不同時(shí)段轉(zhuǎn)化效果和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度差異明顯

例：代駕-晚間計(jì)劃

代駕-白天計(jì)劃

4、按照終端建計(jì)劃：產(chǎn)品在不同終端轉(zhuǎn)化效果和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度差異明顯

例：順風(fēng)車(chē)-移動(dòng)計(jì)劃

順風(fēng)車(chē)-PC計(jì)劃

5、按照品牌建計(jì)劃：自身品牌詞計(jì)劃、競(jìng)品詞計(jì)劃

6、按照活動(dòng)建計(jì)劃：雙11計(jì)劃、滴滴打船計(jì)劃

7、按照行業(yè)建計(jì)劃：行業(yè)詞計(jì)劃

明行威張楷建議：

1、賬戶(hù)搭建初期，必建計(jì)劃

A. 產(chǎn)品計(jì)劃

B. 自身品牌詞計(jì)劃

C. 競(jìng)品詞計(jì)劃

2、賬戶(hù)上線(xiàn)推廣后，通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)在不同地域，不同時(shí)段，不同終端競(jìng)爭(zhēng)激烈程度和轉(zhuǎn)化效果差異明顯時(shí)，要做計(jì)劃的細(xì)分。

例：代駕計(jì)劃(推廣時(shí)間：9:00-24:00)

變身：代駕-白天計(jì)劃（9:00-18:00）

代駕-晚間計(jì)劃（18:00-24:00）

3、當(dāng)我們推廣效果不錯(cuò)，想加大力度推廣，覆蓋更多的客戶(hù)，加設(shè)行業(yè)詞計(jì)劃。

二、單元搭建原則

1、按照意義相近分單元

例:打折機(jī)票特價(jià)機(jī)票優(yōu)惠機(jī)票半價(jià)機(jī)票

2、按照語(yǔ)法結(jié)構(gòu)分單元

把疑問(wèn)詞單獨(dú)劃分

例:打折機(jī)票特價(jià)機(jī)票優(yōu)惠機(jī)票哪兒有便宜機(jī)票

3、按照關(guān)鍵詞長(zhǎng)度相近分單元

關(guān)鍵詞長(zhǎng)度=關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)

明行威張楷建議：最長(zhǎng)的詞和最短的詞相比，超過(guò)4個(gè)字，單獨(dú)劃分單元

例:打折機(jī)票特價(jià)機(jī)票優(yōu)惠機(jī)票超級(jí)優(yōu)惠的特價(jià)機(jī)票

4、按照關(guān)鍵詞的數(shù)量劃分單元

一個(gè)單元下5-15個(gè)關(guān)鍵詞

最后

百度推廣賬戶(hù)計(jì)劃、單元搭建的時(shí)候，如果劃分得越細(xì)，在后期的優(yōu)化過(guò)程中就越簡(jiǎn)單，同時(shí)廣告頭發(fā)效果也是越好的！！

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